마켓컬리의 '올 페이퍼 챌린지'는 배송 포장재를 모두 재활용 가능한 종이로 전환하여 포장재 쓰레기 감축 효과와 동시에 다음 배송 시 포장재를 회수하는 시스템까지 갖춘 친환경 프로젝트로,새벽배송으로 시간도 아끼고, 포장재 쓰레기를 남기지 않아 환경도 아끼는 장점을 상품과 상자를 바로 주고받는 모습처럼 직관적으로 표현하였습니다.