마켓컬리는 샛별배송이라는 차별화된 배송서비스를 갖고, 빠른 배송이 필요한 직장인 주부와 자취생 등의 욕구를 배송된 박스보다 신문이 위에 올라가 있는 상황설정을 통해 은유적으로 표현하였습니다.