우수한 안전성, 높은 브랜드 가치, 환경친화적인 자동차, 높은 인지도, 유지비 측면에서 저렴한 벤츠의 경영이념으로 '최고가 아니면 만들지 않는다'는 벤츠의 품격, 서비스, 차별화를 볼 수 있다. 그 중 우수한 안전성을 콘셉트로 보여주기 위해 안전벨트와 결합하여 SAFE 중심을 잡았으며, "벤츠를 벤츠답게" 결과물을 만들었다